
【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと

- 1
【今やめられたら困る】立憲民主党内に “石破総理即退陣” の声大きくなく1 : 2025/07/25 12:43:33 ??? 参院選のあと初となる与野党党首会談で野党は石破総理に対し、どのように迫ったのでしょうか。 (政治部・野中里紗記者報告) 石破総理から日米の関税...
- 2
【青森】海水浴場で女性に立て続けに無理やりわいせつ行為か 41歳の男を逮捕 男は容疑を否認1 : 2025/07/27 17:22:51 ??? 青森県内の海水浴場や海水浴場の駐車場で女性2人に相次いで同意を得ることなくわいせつな行為をしたとして、警察は27日に41歳の男を逮捕しました。...
- 3
【自民・茂木前幹事長、参院選大敗で石破首相の退陣要求】「3連敗でスリーアウトチェンジだ」1 : 2025/07/26 23:13:19 ??? 自民党の茂木敏充前幹事長は26日に公開した自身のユーチューブ番組で、参院選の自民大敗を受け、石破茂首相(党総裁)の退陣を求めた。 「リーダーも...
- 4
また浜松市で食中毒 今度はステーキハウス 7カ月連続で今年8件目の異常事態1 : 2025/07/24 00:56:29 ??? 2025/07/23 ■30~50代の男女5人が食中毒 浜松市で今年445人の患者 浜松市のステーキハウスで集団食中毒が発生した。市内の飲食店...
- 5
横浜市民、ライバルは大阪or東京だと思ってたのに実際は名古屋以下で咽び泣く…1 : 2025/07/27(日) 17:16:20.19 ID:QOPFhI0C0 人口 横浜>名古屋 面積 横浜>名古屋 一人当たりGDP 名古屋>横浜 昼間人口 名古屋(昼間...
- 6
ビッグダディ(60)「8年付き合ったロシア人と別れました」1 : 2025/07/28(月) 01:50:35.16 ID:sIGPP3uj0 “ビッグダディ”林下清志(60)「去年、8年付き合ったロシア人と別れました」直近の恋愛事情を告白 | バラエティ...
- 7
日本人「反日ガー!」じゃあその反日の原因ってなんだと思う?普通原因が無かったら日本を嫌わないよね?1 : 2025/07/28(月) 03:24:28.93 ID:uehjHsi5r アホな奴らって自分から一方的に嫌がらせをしたり暴力を振るった相手に「お前嫌い」って言われたらブチギレるの? 反日...
- 8
【物流効率化法が改正】トラックドライバーを苦しめる「長時間の荷待ち」にやっと国がメス! 労働環境の改善なるか?1 : 2025/07/26 20:15:54 ??? 「2024年問題」でトラックドライバーの不足が懸念されるなか、解決が難しいといわれているのが「荷待ち」である。 これはかなり以前から物流業界で...
- 9
【元財務官僚の高橋洋一氏】株式市場は日米関税合意より石破退陣を好感した1 : 2025/07/26 16:49:01 ??? 参院選投開票日から3日後の23日朝、トランプ関税について、「15%で急転直下、日米の交渉が成立した」というニュースが入ってきた。 これで事実上...
- 10
【沖縄】小学生が午前4時にオートバイを運転、壁に衝突 友だちは「自転車でぶつかった」と通報 顔面骨折、消防の呼びかけに応答せず1 : 2025/07/24 07:03:59 ??? 23日未明、読谷村のアパートの駐車場で、125ccのオートバイを運転していた小学生の男子児童がブロック塀に衝突し、顔面骨折などの重傷を負いまし...
- 11
おっさん「おっさんになると原因不明の体調不良が多発するし、原因判明したとしても対症療法しかないぞ」これまじ?1 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2025/07/28(月) 02:30:36.14 ID:r5yjtZ7x0 「腰痛」ほとんどの原因を特定…あなたの「腰痛」はどのタイプ?4つの腰痛タイプ原因&改善...
- 12
ワイ新聞配達バイトめんどくさくなって途中で帰る1 : 2025/07/28(月) 02:35:16.91 ID:tNQS2JIv0 行く途中でめんどくさくなって帰って来たンゴ 3 : 2025/07/28(月) 02:38:04.16 ID:T...
- 13
日本人「で、でもウ●コ座りできるのはアジア人だけだから、、、」Z世代「できないが」1 : 2025/07/27(日) 19:13:35.22 ID:QqqnrZbi0 「和式トイレ」使えない子ども増加に「ショック」 整形外科医が懸念する“将来的な健康リスク”(オトナンサー) – ...
- 14
佐賀強盗殺人 犯人はベトナム人技能実習生だった…1 : 2025/07/28(月) 01:49:27.10 ID:SJcToVlF0 ssshttp://img.5ch.net/premium/1372836.gif佐賀・伊万里の母娘死傷、強殺容...
- 15
フィフィ「財務省解体デモはほとんど報じなかったのに、石破やめるなデモは大々的に報道するマスメディア…」1 : 2025/07/26 07:22:28 ??? フィフィ@FIFI_Egypt 財務省解体デモはほとんど報じなかったのに、石破やめるなデモは大々的に報道するマスメディア…ちなみにデモ隊は自民...
- 16
【日米関税交渉】合意内容、認識にずれ 米側、不満なら方針転換も1 : 2025/07/26 14:22:31 ??? 日米両政府が合意した関税交渉で、早くも双方の認識のずれが表面化してきた。 互いの合意内容を記した文書がないため、米国側と日本側の説明には食い違...
- 1 : 2020/09/14(月) 07:28:47.77 ID:CAP_USER9
「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) – ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html2020年09月13日 12時00分 公開
ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCshttps://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673
(略)
今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。
今回のCMでは「体に良いことするのって大事~」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。
「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。
CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。
またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。
カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。
このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。
クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。
しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。
――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。
北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。
しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。
(略)
※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
- 3 : 2020/09/14(月) 07:29:54.81 ID:tb3yB1Hs0
- 現地の人ってキウイを皮ごと食べるんだってね
- 4 : 2020/09/14(月) 07:31:11.55 ID:8H9GuyJp0
- つまんね。
とにかくキュウイはゼスプリ以外を食えばいいんだろ。 - 5 : 2020/09/14(月) 07:31:23.77 ID:1f9j2+iS0
- え? テレビなんかまだ観てるの?w
- 6 : 2020/09/14(月) 07:31:27.08 ID:P+2Hyh9p0
- キウイって鳥だろ
- 7 : 2020/09/14(月) 07:32:00.20 ID:8MgrJwUC0
- アゲリシャスの方が好き。
- 8 : 2020/09/14(月) 07:32:44.23 ID:DogzIWTX0
- クリエイティブディレクターって何だよ
そんな日本語はない - 9 : 2020/09/14(月) 07:32:55.02 ID:Ude2t68a0
- あのキャラ人気だよな
バケツとかぬいぐるみとか集めてる女周りに何人かいるわ - 10 : 2020/09/14(月) 07:33:24.45 ID:eATB6ehd0
- こんなことで泣いちゃうくらい頑張ってる私アピールにしか見えない
- 11 : 2020/09/14(月) 07:33:39.36 ID:4rOKg366O
- つまらないCMだけど
- 13 : 2020/09/14(月) 07:35:14.54 ID:QXkRFwco0
- 見る前から泣けるとかうぜー
- 14 : 2020/09/14(月) 07:35:32.33 ID:8UU6jrow0
- >>1
?どの辺が泣けるの
- 15 : 2020/09/14(月) 07:36:53.04 ID:YmcqFaJA0
- ステマ
- 16 : 2020/09/14(月) 07:36:54.10 ID:EExMsOqB0
- 地味に人気あるねこの曲
- 17 : 2020/09/14(月) 07:37:22.19 ID:EjwjLaRj0
- 感受性豊かな私さん
- 18 : 2020/09/14(月) 07:38:24.69 ID:VkGI1dgy0
- キーウイーはすっぱいぱい
- 19 : 2020/09/14(月) 07:38:32.94 ID:sJLzD1mE0
- 一番泣けたCMは新幹線開業のやつ
- 20 : 2020/09/14(月) 07:38:37.75 ID:UYrGZN4t0
- あるあるネタとして聞くんじゃないのか
- 21 : 2020/09/14(月) 07:38:56.54 ID:CtP7CV+a0
- 昨日がっちりマンデーで取り上げられたり
最近金使ってるな
- 22 : 2020/09/14(月) 07:39:47.43 ID:wPPVzvAh0
- 今までもあのキャラは見たことあったが今回のCMはグッと来たわ
思わずぬいぐるみ当たるやつ応募した
こどもの食いつきもすごい - 23 : 2020/09/14(月) 07:40:11.79 ID:yVDI4VrR0
- 安易にAKBなんかとコラボしないで欲しかった
一気に冷めたわ - 24 : 2020/09/14(月) 07:40:21.04 ID:4V5eaG190
- >>1
このCM大好きなんかいい
- 25 : 2020/09/14(月) 07:40:37.58 ID:sgpUkkB40
- 泣ける?
笑えるの間違いだろ - 26 : 2020/09/14(月) 07:41:38.24 ID:d6a5oK6t0
- スバルだかなんか
お涙頂戴系のCMシリーズだだズベリだし
俺嫌い - 27 : 2020/09/14(月) 07:41:55.72 ID:QRPYwFrV0
- うるせえアゲリシャスに戻せ
- 28 : 2020/09/14(月) 07:42:05.79 ID:vdh3MSs60
- うーん、まじでテレビの話題についていけなくなった
- 29 : 2020/09/14(月) 07:43:44.31 ID:9j7//yAK0
- 安い涙やね
- 30 : 2020/09/14(月) 07:45:29.77 ID:Zd/Vq+MN0
- あのキウイの素朴というかあか抜けない
感じにぐっと来るかな
南国フルーツなのに癒し系なアンバランスもイイ - 31 : 2020/09/14(月) 07:46:13.92 ID:yBtVhyxB0
- 何を売りたいのかわからんCMが多い中、これはキウイのCMってのがわかりやすくていいね。芸能人出てないのもまたいい
- 39 : 2020/09/14(月) 07:52:06.90 ID:izWXHopx0
- >>31
それだわ
芸能人が下手な歌歌ったり大声出したりしないのがいい - 32 : 2020/09/14(月) 07:46:29.98 ID:pA7hjTmF0
- ランニングをしてもいいのか?
コロナ前まで20年くらい雪が降っても日曜日に走っていたが、自粛しているんだけど・・・
部屋での筋トレに切り替えた
どう考えてもランニングって不要不急だろ - 33 : 2020/09/14(月) 07:47:43.26 ID:+R9dWkD40
- 実らない努力
- 34 : 2020/09/14(月) 07:48:36.34 ID:xEiGMm3u0
- ステマステマステマはやめよう
- 35 : 2020/09/14(月) 07:48:47.42 ID:XwF9Skvx0
- 藤原紀香の時代より断然良くなった
- 36 : 2020/09/14(月) 07:49:42.30 ID:orQES2+f0
- やっすい感情やな
- 37 : 2020/09/14(月) 07:49:47.73 ID:QgUCYTlN0
- 病気だよ
- 38 : 2020/09/14(月) 07:50:12.65 ID:OGcCL+v+0
- キウイ食べると口の中がかゆくなるんだけど
- 40 : 2020/09/14(月) 07:53:15.88 ID:uVSUkNRU0
- ゼスプリのCMは前から好き
でもバナナマン採用したあの滑った企画のせいで盛り上がってたところで落ち目になって
今回丁寧に作ったからまだ持ち直したけどもう少し主要客の好みを考えるべき - 41 : 2020/09/14(月) 07:53:26.89 ID:yuPbfYPl0
- 歌ってるの誰?眉村ちあき?
- 45 : 2020/09/14(月) 07:56:08.05 ID:izWXHopx0
- >>41
岩崎愛って方らしい - 42 : 2020/09/14(月) 07:54:52.63 ID:eptWtBMh0
- キウイ糖分多いから糖尿になりそう
- 44 : 2020/09/14(月) 07:55:50.48 ID:u1ZRJcEU0
- >>42
ずいぶんひ弱だなおい - 48 : 2020/09/14(月) 07:57:38.48 ID:eptWtBMh0
- >>44
ひ弱?
関係ないぞバカ - 43 : 2020/09/14(月) 07:55:19.17 ID:kkBDo8Bj0
- 意味不明CMに意味があるかのように思わせようとする広告代理店が書かせた記事
- 46 : 2020/09/14(月) 07:57:01.53 ID:iXWy3gjT0
- は?イラッとしただけやが
- 47 : 2020/09/14(月) 07:57:14.23 ID:YOi5ztcu0
- このキウイたち可愛くて好き
- 49 : 2020/09/14(月) 07:58:46.38 ID:WT+LI1bX0
- キウイたちを見てると何故か切なくなる
- 50 : 2020/09/14(月) 07:59:40.76 ID:OdeHuoVc0
- 去年踊っていた女の子が可愛かったw
コメント