【家電】バルミューダの家電はなぜ独り勝ちするのか？　“市場調査”に頼った商品開発が失敗するワケ

1 : 2021/02/18(木) 23:24:54.37 ID:CAP_USER: 無印良品は“非常識”…商品・顧客を絞らないのになぜ強い？人気ブランドが必ず押さえている“3つの鉄則” から続く
　バルミューダが出し続けている尖った高級家電の一つが、BALMUDA The Light。価格数千円のデスクライトが多い中で、The Lightはなんと税込40,700円。高価だが市場では高く評価されている。なぜか？　マーケティング戦略コンサルタントの永井孝尚氏の著書『世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた』から、バルミューダの取り組みを中心に、マーケティングのコツを解説します。
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マーケティングの基本に忠実なバルミューダ
　家電市場は典型的な成熟市場だ。そんな中でバルミューダは、自然界の風を再現した扇風機「The GreenFan」、水を使って焼くトースター「BALMUDA The Toaster」など、これまでになかった機能を持つ新しい高級家電を世に出し続けて成長している。BALMUDA The Lightもそんな商品の一つ。価格は税込40,700円だ。
　実は私もBALMUDA The Lightを愛用している。目の疲労が激減して執筆作業が捗るのだ。執筆パフォーマンスが向上して、たとえば6ヶ月間かかる執筆期間が1週間だけでも早くなれば、4万円の投資はあっという間に回収できる。
　このBALMUDA The Lightの開発ストーリーは、いわれてみれば当たり前なのに多くの人がなかなかできないマーケティング戦略の基本に忠実だ。このことを教えてくれるのが、マーケティングの大家セオドア・レビットの著書『 T・レビットマーケティング論』の冒頭にある論文「マーケティング近視眼」だ。60年前の短い論文だが、この論文は読みやすい上に、マーケティング界に実に大きな影響を与え、いまも通用する深い洞察に満ちている。私自身、折に触れて読み返して自分を戒めている。そこでこの論文に沿って、バルミューダの取り組みを見ていこう。
以下ソース
https://news.goo.ne.jp/article/bunshun/business/bunshun-43310.html
2 : 2021/02/18(木) 23:30:25.80 ID:4Ib9qOlk: ステマだよね。お疲れ様です
4 : 2021/02/18(木) 23:33:42.34 ID:F/jXVaSw: 洒落てるとは思うけど、
アホみたいに高いバルミューダを欲しがるのはちょっとね。
所詮、家電じゃんと思ってしまう。
5 : 2021/02/18(木) 23:36:35.49 ID:8GyKJtyR: > 自然界の風を再現した扇風機「The GreenFan」
意識高い系の人はこれに感動するのかな？
「お前、なにいってんだ？」となる俺が間違っているのだろうか？
18 : 2021/02/19(金) 00:01:15.92 ID:lxtA3ixD: >>5
ダイソンの「そんだけ轟音挙げてモーター回したらそりゃ強力だろ」と同レベルじゃないですかね？
6 : 2021/02/18(木) 23:43:51.46 ID:Yhua/ENQ: 買ってるやつは情弱にしか見えんわ
プペルとか好きそう
7 : 2021/02/18(木) 23:44:48.95 ID:MbZRG1U+: こんなの初めて見たって商品で感動させるのが本当のものづくりや、すでにある商品なんて競合との価格競争になるし小さくしか稼げない
8 : 2021/02/18(木) 23:45:45.91 ID:ioEXWhL6: デザイン性って大事よね、高いので買う気しないけど
20 : 2021/02/19(金) 00:02:17.60 ID:Q9RoM2kW: >>8
騙されるなよ
9 : 2021/02/18(木) 23:48:14.03 ID:bqgpt2XH: ゲームのガチャに何十万も突っ込む人も珍しくない時代だからね
10 : 2021/02/18(木) 23:50:17.62 ID:N68lTk0q: Apple風のサイトと宣伝文句だけ一丁前
11 : 2021/02/18(木) 23:51:34.77 ID:t6m25dxy: 倉庫が商品でいっぱいなんだ、しかし買わん
12 : 2021/02/18(木) 23:53:04.33 ID:4SkXeujX: 高いの買ったらなんか満足した気がするマーケティングってのを発表できるな
13 : 2021/02/18(木) 23:56:49.28 ID:KOVC1Ly0: まずはトースターからだな！
14 : 2021/02/18(木) 23:56:51.81 ID:MbZRG1U+: 日本がデフレ脱却できない理由がこのスレに詰まってるわ、金融政策の問題じゃなくて消費者の性質なんだよなぁ
15 : 2021/02/18(木) 23:59:40.50 ID:8GyKJtyR: >>14
デフレは政財界が一体化した政策としてやってるからね。消費者の思想とかそういうレベルじゃないよ
というかそんなしょうもないレベルってだけなら失われた３０年（では終わらんよ）なんてことにはなってない
19 : 2021/02/19(金) 00:01:40.25 ID:Az5cbA+P: >>15
いやいや財政界の政策は民衆の大意だよ、民主主義国家なんだからさあ…
26 : 2021/02/19(金) 00:07:36.75 ID:SM1/0aBX: >>19
民主主義の選挙は制度設計により、組織力のある少数の民意が反映する事にもなりえるけどね
あと少子高齢化した社会では少子の部分の民意は反映されにくい
あと、どっかの隣国も民主主義国家なｗ、プーチンのところもそうかなｗ
27 : 2021/02/19(金) 00:08:16.31 ID:Az5cbA+P: >>26
日本を民主主義国家だと思ってないことはわかったよ
16 : 2021/02/18(木) 23:59:51.47 ID:7AjEcEFL: 誰があんなにクソ高い単機能家電なんか買うか？
ステマ記事も良い加減にしろよ
あの高い値段がステマ代金に回るのか？
17 : 2021/02/19(金) 00:00:19.07 ID:qFBG3XiS: トーストは美味い。
プログラムで最後に強く熱出して仕上げてる。
21 : 2021/02/19(金) 00:04:28.44 ID:fe/tbi5k: >>1
言い得て妙だな＞Apple風
Apple風と聞いただけで買う気が失せる
お洒落なようで逆にダサい
22 : 2021/02/19(金) 00:04:41.55 ID:Az5cbA+P: 「子供産まないことが上級への抵抗」←こんなやつらが多数いる国やべーよマジで、大人なら自分でちょっとでも変える努力しろや
23 : 2021/02/19(金) 00:04:54.66 ID:lz+7uafV: 半分青い
24 : 2021/02/19(金) 00:06:02.88 ID:Myt1sXFk: バミューダ諸島
25 : 2021/02/19(金) 00:07:24.81 ID:nEdxd3lC: 4万円の家電が高いってどんだけ底辺なんだよ
年収400万ぐらいなら仕方ないけど
28 : 2021/02/19(金) 00:14:41.81 ID:kKHuu1WS: 国産家電ほんとがっかりさせられてばっかだから
だったらアイリスオーヤマとかでいいわってなるよね
裏切ったのはソニー東芝日立パナソニック
全部がっかりさせられたことあるからね
30 : 2021/02/19(金) 00:16:42.39 ID:sKdgKuyg: パンチョット濡らして焼くのと何が違うんだら？
34 : 2021/02/19(金) 00:21:27.45 ID:tJPgZ5I6: >>1
一人勝ちってw
何千万台も売って市場を独占してるわけでもないのに
36 : 2021/02/19(金) 00:23:42.19 ID:f39GnBET: >>1
世の中みんな、金持ちなんだよ
あ、無職は別だけど
37 : 2021/02/19(金) 00:23:52.95 ID:GNh94/A+: 性能なんて一定のライン超えたらどうでもいいんだよ
モテるにはデザイン一択
日本の会社はジジイが性能上げて値段上げりゃあ売れる柳ドジョウだからどうしようもない
38 : 2021/02/19(金) 00:25:37.59 ID:qYuk62ag: ステマだね。お疲れ様です