【お茶】コロナ下で茶葉回帰？若者の行動に変化「飲む回数増えた」

https://news.yahoo.co.jp/articles/450ce054ae934d8c17cd98a8f42d6e966b407614

若い世代（18～29歳）の25％が、新型コロナウイルス下でリーフ茶（茶葉からいれた緑茶）の飲用頻度が
「増えた」と回答したことが、農水省の調査で分かった。家で過ごす時間が長くなったことや健康への関心が
高まったことが背景にある。ペットボトル緑茶飲料の浸透で茶葉離れが課題だった消費に、変化が見られた。

農水省が「緑茶の飲用に関する意識・意向調査」を、昨年10月中旬から11月上旬にかけて実施し、
18歳以上の男女1000人から回答を得た。

リーフ茶の飲用頻度が「増えた」と回答した人は全世代合計では14％（143人）だったが、18～29歳の世代では
「とても増えた」「少し増えた」と回答した人が25％（36人）に上った。

増えた理由（複数回答）として、18～29歳世代では「自宅で食事する時間が増えたから」（57％）が最多。
「自宅でくつろぐ時間が増えたから」（47％）、「健康機能性に魅力を感じたから」（44％）、
「家族と過ごす時間が増えたから」（22％）と続いた。

リーフ茶飲用頻度が「増えた」と回答した全世代で、茶葉購入先（複数回答）として「増えた」のは「スーパー」（75％）、
「インターネット販売」（30％）、「茶専門店」（29％）、「ドラッグストア」（21％）。

ネット購入が増えたと回答した人の割合は60代がトップ（42％）、次いで70代（36％）と高齢層の電子商取引（EC）
利用の急伸も見てとれる。18～29歳の世代は33％でそれに続いた。

茶葉は緑茶飲料や他の飲料にシェアを奪われ、需要が減少している。コロナ下での業務需要の落ち込みも
拍車を掛け相場が低迷し、消費喚起が課題となっている。

農水省は「リーフ茶飲用の機会増加を捉えて、茶業界には若者がさらにお茶を飲むような取り組みを期待したい」
（茶業復興推進班）と話す。

コロナ下でのリーフ茶飲用頻度の変化
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